七夕，因其背后缠绵悱恻的传说故事，一直以来都被认为是中国最具浪漫色彩的传统节日，文化传承与浪漫凄美的动人爱情，使七夕成为年轻人的心头好，也成为品牌必争的营销战地。
而引爆今夏暑期档，社交媒体频频热搜的《心动的信号》第二季，是腾讯视频首档都市男女恋爱社交推理真人秀节目，以素人单身男女的日常相处及情感走向作为节目内容主体，让年轻人的爱情在这个夏季肆意绽放。
当夏夜的暧昧情愫邂逅传统的七夕佳节，品牌应该如何挑动年轻人的欢喜？
vivo作为《心动的信号》第二季品牌冠名，结合大幅度品牌曝光，链接情感内容创意联合京东、腾讯视频在这个七夕打造了七夕心动小屋的线下活动，将《心动的信号》节目IP和品牌产品玩转新花样，导流线上为vivoS1Pro、S1七夕仲夏梦礼盒及vivoZ5等产品大幅缩短了营销路径；Z5全面实力派万超广角三摄、mAh大电池及S1Pro万光感自拍、超广角AI三摄等实力产品亮点吸人眼球，更有限时定金膨胀、购机赠礼、以旧换新、晒单返利、六期免息等多重七夕卖点，带来了有效的销售提升。Z5全面实力派一举拿下了京东手机单品双冠军！在七夕这一特别节日打造圈层共情与品效合一的经典案例。
当年轻邂逅浪漫场景vivo开启洞察的第一步是如何与年轻人玩在一起，思考年轻人在看什么，想什么。无论是七夕这一极具浪漫色彩的“中国情人节”、还是腾讯视频打造的《心动的信号第二季》，其主打的目标圈层都是年轻人，他们都渴望体验心动瞬间，vivo利用年轻用户强好奇心的心理打造“心动信号学”主题，通过一个引人入胜的相亲小故事，故事中的微表情等细节为后续8月6日京东App下拉查看完整视频解密制造悬念，引起自发性的互动讨论，同步将用户引流至京东站内，对vivoS1七夕仲夏梦礼盒进行曝光。对自我的要求、繁忙的生活、工作的压力都成为年轻群体无暇顾及心动瞬间的绊脚石，然而年轻群体都有较强的共情性，容易被情感故事线戳中痛点，激发产生共鸣，借此特点打造了vivolab七夕心动小屋线下主题活动，通过集中视觉化心动体验、用高颜值+科技感激发用户情感共鸣，使用户主动参与到活动中，让每一个年轻男女都能在七夕心动小屋里体验到vivo打造的心动时刻。追求新潮、热衷社交，强烈的好奇心及共情性，容易产生共鸣和自主互动这些鲜明的特征令TA们成为活动引流的最好选择。因此，有效洞察目标受众内心需求，通过定制特别活动引起目标情感共鸣，吸引受众积极加入线下活动，同步带动线上活动参与度，将线下流量引导至线上，提升销售转化，达成品效合一。当年轻遇见高颜值科技1、创新电商玩法达成品效合一引流线上实现销售转化活动当天京东直播间高达50万+观看用户、万+互动量、分钟人均观看时长均凸显了本次七夕活动的热度之高，凭借《心动的信号第二季》强IP热度准确锁定目标用户，将腾讯视频的年轻流量引流至京东，通过京东大数据对用户行为和消费模式的分析进行电商标签匹配，进而向vivo品牌的潜在用户进行精准投放，实现IP人群电商化，促进后续购买，形成长尾效应，同时本次vivo京东超级新品日获得巨大成功离不开诸多战略资源的支持，有了他们的支持，电商流量承接IP热度才能如虎添翼，为品牌带来进一步的销售转化，同样的，对于品牌方而言，IP节目引流至电商平台，也意味着未来可以借助京东的大数据技术能力对节目的目标群体进行长期留存和持久运营。vivo和京东以高颜值+科技感+强互动的方式成功为vivo品牌手机进行精准曝光。vivoz5全面实力派作为vivo新品斩获京东手机单品-元价位段销量销售额双料冠军，同比增长高达%，实现线下为线上vivo京东超级新品日活动的引流，高度实现品效合一。2、腾讯视频加持线上持续圈粉腾讯视频《心动的信号第二季》高达数亿播放量，充分显示了该综艺节目在暑期的火爆热度及腾讯视频粉丝对该节目的喜爱，vivo通过把握男女日常之间容易忽略的细微心动信号，如简单的一个微表情、一张自拍或是一段对话，借势《心动的信号第二季》暑期热度定制了“心动信号学”主题活动，利用年轻用户强好奇心及对心动情感的强烈共鸣在腾讯视频平台进行持续流量曝光、不断圈粉腾讯视频粉丝，通过趣味问答带动自发讨论互动，在七夕活动开始后能快速将腾讯视频观众引流至活动主页，高效曝光活动信息。3、vivo七夕心动小屋沉浸式心动体验vivo在七夕来临之际，打造了高颜值的七夕心动小屋，用vivoS1Pro捕捉放大年轻男女身边细微的心动信号，联动vivo京东超级新品日强推的vivoS1Pro的强智能属性与vivo七夕心动小屋打造的集中视觉化效果推出四大心动站点：心动拍拍馆——互动拍照进行心动值测试；仲夏梦小馆——在梦幻小屋内按下心动的印记；心动轮廓区——在心动光影下定格美好瞬间；心动情话墙——情话贴纸勇敢为爱发声通过趣味玩法+情感共鸣带给用户强代入感和真实感的沉浸式心动体验，让每一个年轻男女都能体验到vivo打造的心动时刻，促动用户在社交平台的自主强互动，引发社群效应提高传播力度。4、人气嘉宾现场助阵线上直播引爆热度官微联动发布直播预热海报，特邀《心动的信号第二季》人气嘉宾赵琦君、陈弈辰现场助阵，预告直播看点及看直播赢vivoS1手机等奖品活动，炒热直播前夕热度；嘉宾火热对决，从邀请现场情侣合影进行心动值测试、留下甜蜜指纹并大玩你演我猜的团体PK，到一对一的寻觅心动密语单战，火爆现场心动值满格，提升直播效果，让vivo京东超级新品日的活动信息高效持续曝光，点燃活动热度。vivo作为懂年轻人的手机品牌，玩转科技与时尚，通过洞察当代都市年轻群体的心理需求及情侣间的行为习惯，联合京东成功在七夕这一重要节点，打造vivo京东超级新品日，借助腾讯视频《心动的信号》节目热度及线下vivoLab心动小屋的沉浸式场景体验、嘉宾助阵、创新互动等方式为vivo品牌产品实现流量强曝光，成为七夕节日营销的最佳范本。情感联想一直以来都是品牌极度希望与受众建立的关系链接，品牌背后，对目标受众的情感把握，共情思考，为品牌的长效稳固发展奠定了强有力的人文与内容价值基础。尊重，理解，思考品牌潜在目标受众在哪里成为品牌洞察的基础。vivo时刻将年轻人在玩什么，想什么放在了营销的第一线，这也使年轻圈层对品牌好感频生，可持续北京中科白殿疯在哪里白癜风有那些症状