网易云音乐人格主导色、吸引色爆款十解，为什么能够火起来？
来源：南方传媒书院
作者：陈安庆（南方传媒书院创始人）
上周，网易云音乐上线性格主导色小测试功能，通过播放不同的音乐，用户可以点击其联想的场景，最后判断出自己的主导颜色。目前，这个功能在朋友圈刷屏，你参与了这个测试吗？你认为这个测试为什么能够火起来？
网易云音乐性格色彩刷爆朋友圈：你的主导色是啥，你的特质是啥，你的吸引色是啥？
对于网易H5的羡慕的程度是嫉妒，每隔一段时间就刷屏！
玩了一这个网易云音乐的这个性格色彩，今天火爆刷爆了朋友圈！那么为什么它能传播？为什么会火爆？
这一现象级爆款的生成，以创意为灵魂，以技术为支撑，切入点击中了网民的情绪和好奇心，迎合了年轻用户的喜好。构思独特、新鲜有趣，引发用户主动转发，扩大了内容的传播面。
趣缘关系引导下的陌生人社交圈，注重用户多方面心理需求得到满足、注重与用户的互动、强调用丰富的情感体验来引发移情。音乐和性格色彩作为情感信息的载体，促使了人们自觉自愿将自身携带的性格和美好人设，进行表露和宣泄展示，形成了独有的意义共享空间，引发现象级传播。
用户的年轻化及高度创造性的UGC内容，比如这次性格色彩大展示，是基于兴趣天然形成圈层族群，围绕一个兴趣主题培育圈层文化，塑造一种认同的力量。展开交流与分享，增强用户之间的情感凝聚和吐槽，实现追热点。赶时髦的从众效仿、转发传播。
1、传播学如何解释呢？
使用满足理论+拟剧理论+象征性现实与自我呈现+人际传播+媒介奇观+媒介仪式+仪式化传播+巴赫金狂欢+内爆理论+“乐队花车”式宣传手法+人物符号+场景符号+感知、符号和社会+窥私猎奇+网络自恋+镜像理论与自恋行为+模仿复刻+仪式再造嵌入+人设的美颜滤镜+社会印象管理与分享+凝视的病毒式传播+创新扩散+第3人效果+流行文化+受众商品论+媒介娱乐+身份认同+文化共同体+分享共同乐趣+强化情感体验+强化对彼此的认同+缓解社会焦虑情绪
2、网易云音乐的受众驱动传播：技术追慕下+精心修饰的自我+私人空间与公共空间的融合+隐私与共享的共存+真实与虚拟的交错
有网友说，因为人都喜欢被奉承吧，不管啥色上来一顿猛夸！哼！为什么火还不好理解吗？这可是真正意义上的彩虹屁，给你变着花样一通猛夸，还特文艺，谁不喜欢[哈哈]
3、音乐传播社交化：绝佳用户体验引发的自主传播
美国社会心理学家米尔格兰姆提出：世界上任意2个陌生人之间最多通过6个人就能产生联系，即“六度分割理论”。由此，网易云音乐通过性格色彩策划，建立一个社交网并在此基础上开展爆款现象级驱动。
今天的性格色彩测试互动游戏，引爆了朋友圈，还打开了新的社交入口。
美国学者詹姆斯凯瑞曾提出两种传播观，一种是传播的“传递观”，主要
