首周流水过亿《镇魂街：天生为王》首部资料片上线###
由喀什奥术研发、中手游与奥飞游戏联合发行的3DARPG手游《镇魂街：天生为王》上线一周以来，通过其出色的IP改编玩法，受到了广大玩家的热烈欢迎，也取得了非常优秀的成绩：不仅在上线首日全渠道新增突破万、首日全平台流水2万、次日冲上iOS畅销榜第4，近期一周内稳定在畅销榜前6，并于29日全新资料片《云沙荒梦》开启的同时，取得了首周流水破亿的优异成绩。
这些成绩和玩家们的喜爱，充分验证了《镇魂街：天生为王》在游戏玩法、内容制作、社区运营和用户情感链接等多方面做出的努力，也让发行团队更加坚定做好精品IP手游的决心，为广大玩家群体带来更优质的游戏内容。
国创IP新打法，造就首周流水过亿
内容上的精益求精是《镇魂街：天生为王》成绩优异的根本原因。作为中手游年的拳头产品之一，《镇魂街：天生为王》基于《镇魂街》漫画、动画双授权改编，游戏在全力保证原汁原味的IP内容的同时，采用ARPG+将灵共战的创新玩法，让原著粉丝与广大玩家都可以更具沉浸感地体验到镇魂街IP的魅力。
用心打磨的游戏内容，带来的成效同样显著。《镇魂街：天生为王》自公布以来，备受玩家与从业者 探索漫改赛道用户痛点
发掘新内容结合方式
在漫改游戏的赛道上，《镇魂街：天生为王》最关键的动作就是在充分理解原作的前提下，找到与游戏相契合的玩法体验。由于《镇魂街》本身主打热血和战斗，3DARPG自然是改编首选的玩法，为了做好、做精游戏的动作表现，《镇魂街：天生为王》为每位角色都设计了一套独特战斗机制，并充分结合原著特性，开创性地采用“将灵共战”玩法。在动作类手游中首创两个单位同时出场的设计，完美契合IP原著中“召唤守护灵，并肩战斗”核心特色，给原著党和动作手游发烧友带来不同层次的游戏体验。
除了在硬核动作系统上下功夫外，整体化的内容创作必不可少。《镇魂街：天生为王》加入了很多符合世界观设定的休闲小游戏与细节彩蛋内容，包括现世打工、守护灵好感度系统、组队羁绊系统等。通过多种功能和文案上的细节入手，在追求可玩性的同时，最大程度还原《镇魂街》的背景设定。
《镇魂街：天生为王》采用了动画原版的配音班底，继续担任对应角色的配音。熟悉的剧情和声音，配合游戏八大剧情章节、数十小时的主线剧情体验，使游戏区别于漫画与动画，以第九艺术的形式展现出了更具沉浸感的镇魂街。
长线运营挖掘IP内容，
打造长效的漫改手游商业价值
一直以来，基于原著IP的号召力，漫改手游在国内都拥有非常庞大稳定的用户群体。但市场扩大并没有带来真正意义上的内容“内卷”，大量对于原著IP的“消耗”使这一品类的游戏往往与“一波流”联系在一起。
因此，如何做好从玩法到细节的全方位打磨，不断围绕IP延展挖掘内容储备，以更多的诚意和对IP的理解塑造自己的产品长线运营，成为打破用户“成见”的关键。
12月29日上线的新资料片《云沙荒梦》，在带来全新角色：刘羽禅和其守护灵的同时，还开创性地使用了漫画作为介绍故事的载体，使原作内容与游戏创意融合。以漫画单行本的形式徐徐展开，给广大玩家和原作粉丝们带来了数个小时色香味俱全的优质内容故事。
这种单人角色搭配丰富故事关卡的设计，从侧面说明了《镇魂街：天生为王》专注IP故事内核，使用优质内容/设定反哺游戏开发，赋能游戏长线价值。未来也将会从游戏内容版本、社群建设方面同步打造基于镇魂街IP的内容生态。通过紧凑的版本内容更新，活跃的玩家社群，提供持续稳定的综合游戏体验。
深耕垂直渠道发力内容营销
在市场营销方面，《镇魂街：天生为王》也充分聚焦垂直用户渠道，发力内容营销。首先与《镇魂街》粉丝聚集的B站国创区、B站漫画达成了深度合作，进行了精准的内容覆盖。同时又推出了结合IP内容的「送外卖预抽卡」活动，以吸引用户参与活动和预约。
而针对属性更加核心，动作标签更强的TapTap用户，则选择鼓励UGC内容创作，吸纳近千名创作者为游戏创作攻略内容，以此经营社区生态，保证平台活力。游戏上线前，TapTap预约超过70万预约和评分8.3，也证明在核心用户圈层，天生为王得到了一定认可。
在泛用户更多的抖音平台，也在深耕发掘IP粉丝与动作游戏同好。通过游戏发行人激励UGC投稿，一周时间投稿人数过，投稿视频破2万，大量覆盖抖音游戏内容生态。通过抖音直播联运，签约数百名主播与相关机构，最高同时在线直播《镇魂街：天生为王》的主播有名以上。作为内容营销的新尝试，取得了不错的成绩。
另外，产品和华为渠道的合作内容更加深度：线下与上海外滩的华为全球旗舰店联动，线上则和华为游戏中心、华为视频定制专场直播，请到了知名主播Rita试玩游戏。同时还有多个H5小游戏，采用福利+内容组合拳的方式，让用户预约分享裂变。
结语
总的来说，在如今IP漫改手游逐渐退热的市场背景下，《镇魂街：天生为王》靠着和原著深度还原的特色玩法和丰富的剧情玩法，走出了一条独属于自己的新道路。
而预约期破万预约，上线首日万新增，次日苹果商店畅销榜前4和首周流水破亿的成绩，也直观地表达了市场对于优质IP漫改游戏的认可程度。《镇魂街：天生为王》也将继续加强自身对于原作内容的认知与理解，采用更多创新内容来打磨产品，积极吸取玩家社区的各方面意见，打造深受玩家喜爱的长线漫改手游。
关于中手游
中手游是领先的全球化IP游戏运营商。公司以IP为核心，通过自主研发和联合研发，为全球玩家提供精品IP游戏，打造极具竞争力的IP游戏生态体系。深耕《仙剑奇侠传》和《大富翁》等自有IP运营，持续为粉丝创造精品内容和互动体验，打造世界级IP！
中手游于年9月25日登陆纳斯达克，是中国首家登陆美国证券市场的手游公司；于年8月完成私有化，并于年10月31日在香港联交所主板上市（股票代码：.HK)。
